AdWords Conversion Import
AdWords Conversion Import (heute Teil von Google Ads Conversion Tracking) ist eine Funktion, mit der Sie Offline-Conversions in Ihr Google Ads-Konto importieren können – also Abschlüsse, die nicht direkt online, sondern später und z. B. telefonisch, per E-Mail oder im persönlichen Gespräch erfolgt sind.
So lässt sich der tatsächliche Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagnen noch genauer messen – auch wenn der letzte Schritt der Conversion außerhalb des Internets stattfindet.
Was ist eine Conversion?
Eine Conversion ist eine gewünschte Aktion von Nutzerinnen und Nutzern – zum Beispiel:
- ein Kauf Was
- eine Anfrage
- ein Anruf
- eine Terminbuchung
- ein abgeschlossener Vertrag
Viele dieser Conversions finden nicht sofort online statt, sondern erst später – z. B. nach einem persönlichen Beratungsgespräch. Genau hier kommt der Conversion Import ins Spiel.
Wie funktioniert der Conversion Import?
- Ein Nutzer klickt auf Ihre Google-Anzeige und füllt z. B. ein Kontaktformular aus.
- Google Ads vergibt dabei eine „GCLID“ (Google Click ID) – eine Art Erkennungsmerkmal für den Klick.
- Wenn später – offline – eine Conversion erfolgt (z. B. der Kunde kauft oder unterschreibt), wird die zugehörige GCLID in Ihr CRM-System übernommen.
- Diese Informationen können Sie zurück in Google Ads importieren.
- Google erkennt, welcher Klick zur Conversion geführt hat, und optimiert Ihre Kampagnen entsprechend.
Beispiel
Ein Autohaus schaltet Google Ads für Probefahrten. Nach dem Klick buchen Interessierte einen Termin. Der tatsächliche Verkauf erfolgt aber oft erst Wochen später im Showroom.
Mit dem Conversion Import kann das Autohaus diese Offline-Verkäufe nachträglich Google Ads zuordnen und herausfinden, welche Anzeigen am besten funktionieren.
Vorteile des Conversion Imports
- Besseres Tracking: Sie sehen den tatsächlichen Beitrag Ihrer Anzeigen – auch offline.
- Optimierungspotenzial: Google kann Ihre Kampagnen gezielter aussteuern (z. B. mit Smart Bidding).
- Mehr Transparenz: Endlich Klarheit über den wahren ROI Ihrer Werbeanzeigen.
Was wird benötigt?
- Ein CRM-System oder eine andere Möglichkeit zur Erfassung von GCLIDs.
- Technische Einrichtung des Imports über Google Ads oder die Google Ads API.
- Ein klar definierter Conversion-Prozess (z. B. „Lead wird zu Kunde“).
Kurz gesagt
Mit dem AdWords Conversion Import können Sie auch offline erzielte Abschlüsse in Ihr Google Ads-Konto einbinden – für realistischere Erfolgsmessung, smartere Gebotsstrategien und gezielteres Marketing.
