AdWords Conversion Import (heute Teil von Google Ads Conversion Tracking) ist eine Funktion, mit der Sie Offline-Conversions in Ihr Google Ads-Konto importieren können – also Abschlüsse, die nicht direkt online, sondern später und z. B. telefonisch, per E-Mail oder im persönlichen Gespräch erfolgt sind.

So lässt sich der tatsächliche Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagnen noch genauer messen – auch wenn der letzte Schritt der Conversion außerhalb des Internets stattfindet.

Eine Conversion ist eine gewünschte Aktion von Nutzerinnen und Nutzern – zum Beispiel:

• ein Kauf Was
• eine Anfrage
• ein Anruf
• eine Terminbuchung
• ein abgeschlossener Vertrag

Viele dieser Conversions finden nicht sofort online statt, sondern erst später – z. B. nach einem persönlichen Beratungsgespräch. Genau hier kommt der Conversion Import ins Spiel.

1. Ein Nutzer klickt auf Ihre Google-Anzeige und füllt z. B. ein Kontaktformular aus.
2. Google Ads vergibt dabei eine „GCLID“ (Google Click ID) – eine Art Erkennungsmerkmal für den Klick.
3. Wenn später – offline – eine Conversion erfolgt (z. B. der Kunde kauft oder unterschreibt), wird die zugehörige GCLID in Ihr CRM-System übernommen.
4. Diese Informationen können Sie zurück in Google Ads importieren.
5. Google erkennt, welcher Klick zur Conversion geführt hat, und optimiert Ihre Kampagnen entsprechend.

• Ein CRM-System oder eine andere Möglichkeit zur Erfassung von GCLIDs.
• Technische Einrichtung des Imports über Google Ads oder die Google Ads API.
• Ein klar definierter Conversion-Prozess (z. B. „Lead wird zu Kunde“).