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Fabian und Teresa Schmid, Geschäftsführer der Kommunikationsagentur Denkströme, bei der Verleihung des German Brand Award 2025 in Berlin. Beide halten eine Urkunde vor der offiziellen Award-Wand und lächeln in die Kamera. Die Preisverleihung würdigt exzellente Markenführung in Europa und fand im Rahmen der renommierten German Brand Convention statt.

Denkströme gewinnt den German Brand Award 2025 in Gold


Preisgekrönter Markenrelaunch des Allgemeinen Krankenhauses Celle

Die Marken- und Digitalagentur Denkströme wurde für den umfassenden Markenrelaunch des Allgemeinen Krankenhauses Celle (AKH) mit dem begehrten German Brand Award 2025 in Gold ausgezeichnet. Aus insgesamt 700 Mitbewerbern setzte sich Denkströme in der Kategorie „Excellent Brands Health and Pharmaceuticals“ durch. 

Stolz und Anerkennung für starke Markenarbeit


Der German Brand Award wird vom Rat für Formgebung ausgelobt und zählt zu den bedeutendsten Auszeichnungen für Markenführung in Europa. Eine unabhängige, interdisziplinär besetzte Jury, bestehend aus Marketingfachexperten sowie Führungspersönlichkeiten u.a. von Deutsche Bank, Bosch, Merck und Conrad Electronics, bewertete die Einreichungen nach Kriterien wie Markenprägnanz, Differenzierung, Innovationsgrad, Nachhaltigkeit und wirtschaftlicher Wirkung.

Die feierliche Preisverleihung fand am 26. Juni 2025 im Rahmen der German Brand Convention in Berlin statt – einem der wichtigsten Branchenevents, bei dem Expertinnen und Experten aus Wirtschaft, Kreativindustrie und Medienlandschaft zusammenkommen.

Fabian und Teresa Schmid, Geschäftsführer von Denkströme, nahmen die Auszeichnung stellvertretend für ihr gesamtes Team und die Abteilung für Unternehmens­kommunikation des Kunden entgegen.

Jetzt gemeinsam durchstarten
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Portrait von Fabian Schmid, Geschäftsführer der Denkströme Gruppe, im Business-Outfit mit roter Krawatte – moderne Führungspersönlichkeit im Bereich Kommunikation und Transformation
„Wir sind stolz und dankbar, diesen Preis entgegennehmen zu dürfen - insbesondere, weil er die Relevanz werteorientierter Kommunikation unterstreicht. In einer Zeit, in der scheinbar die KI die menschliche Kreativität ersetzen kann, zeigt sich, wie entscheidend Haltung, Verständnis und Empathie für starke Marken sind.”
Fabian Schmid
Geschäftsführer der Denkströme
Der festlich dekorierte Veranstaltungssaal des German Brand Award 2025 kurz vor Beginn der Preisverleihung: Rund gedeckte Tische mit frischen Blumen, nummerierten Plätzen und stilvoller Beleuchtung schaffen eine exklusive Atmosphäre für die Ehrung herausragender Markenprojekte.
Blick in die festliche Veranstaltungshalle des German Brand Award 2025 in Berlin: Zahlreiche Gäste aus Marketing, Wirtschaft und Medien sitzen an elegant gedeckten Tischen, während auf der Bühne die Preisverleihung unter stimmungsvollem Licht stattfindet.
Ausgezeichnete Markenarbeit: Mehrere Trophäen des German Brand Award 2025 in der Kategorie „Marketing Services“ stehen auf einem modernen Sideboard neben stilvoll arrangierten Blumenvasen. Die Szene zeigt die hochwertige Inszenierung der Preisverleihung, bei der exzellente Markenführung gewürdigt wird.

Zum Projekt


Das AKH Celle ist das sechstgrößte Klinikum Niedersachsens mit mehr als 2.000 Mitarbeitenden und über 20 Fachabteilungen. Es übernimmt die Rolle eines Maximalversorgers in Stadt und Landkreis Celle. Ziel des Markenrelaunches war es, diese herausragende Position intern wie extern zeitgemäß, klar und emotional erlebbar zu machen.

Zugleich sollten die bislang heterogene Markenstruktur des AKH und seiner Tochterunternehmen vereinheitlicht sowie die Identifikation bei Mitarbeitenden, Patienten und Partnern gestärkt werden.

Denkströme entwickelte eine vollständig neue Markenarchitektur. Der gesamte Auftritt des AHK – von Logo, Farbwelt und Typografie über Bildsprache, Website und Printmedien bis hin zu Leitsystemen – wurde konzeptionell neu gedacht und visuell umgesetzt. 

Illustration zum Projekt AKH Celle: Gebäude umgeben von zellförmigen Bausteinen mit Begriffen

ECHTES BRANDING BEGINNT MIT ECHTEM VERSTÄNDNIS.

Das neue Logo


Herzstück des preisgekrönten Markenauftritts ist das Logo – ein Wappenschild, das Herz, Türme und Stadtmauer vereint.

„Unser Anspruch war ein Logo, das über ein bloßes grafisches Zeichen hinausgeht. Es sollte vielmehr ein Sinnbild für die festverankerten Werte und Prinzipien des Unternehmens sein: Empathie, Integrität und Verantwortung. Durch die enge Anbindung an die regionale Symbolik und die klare visuelle Sprache ist es gelungen, sowohl emotionale Nähe als auch professionelle Stärke zu transportieren“, so Creative Director Daniel Fürst.

Starten wir auch Ihr Projekt
Prägedruck des Logos vom Allgemeinen Krankenhaus Celle in Blau und Orange auf weißem Karton mit modernem, medizinischem Design
Teil des AKH Celle Logos - ein oranges, stilisiertes Kreuz mit klarer, moderner Liniengestaltung auf weißem Hintergrund
Kreuz

symbolisiert Krankenhaus, Gesundheit und Fürsorge

Teil des AKH Celle Logos - eine Brücke als Vektor-Grafik, gestaltet in orange und blau mit klaren Linien und moderner Typografie auf weißem Hintergrund
Brücke

symbolisiert Verbindungen, Transformation, Vertrauen und die Überwindung von Hindernissen

Teil des AKH Celle Logos - ein blaues, stilisiertes Schild mit klarer, moderner Liniengestaltung auf weißem Hintergrund
Schild aus dem Landkreiswappen

symbolisiert Schutz, Sicherheit und Stabilität

Teil des AKH Celle Logos - ein oranger, stilisierter Turm mit klarer, moderner Liniengestaltung auf weißem Hintergrund
Turm aus dem Stadtwappen

symbolisiert Weitsicht, bietet Schutz und vorausschauendes Handeln

Teil des AKH Celle Logos - ein blaues, stilisiertes Herzsymbol mit klarer, moderner Liniengestaltung auf weißem Hintergrund
Herz aus dem Landkreiswappen

symbolisiert Leben, Vitalität, Menschlichkeit, Herzlichkeit und Persönlichkeit

Kundenlogo Allgemeines Krankenhaus Celle
Modernes Icon mit abstrahiertem Künstlergesicht auf grauem Hintergrund, bestehend aus farbigen geometrischen Formen, Pinsel, Stift und Kameraelementen. Symbolisiert kreative Berufe wie Design, Fotografie, Illustration und Medienkunst.
„Die aus dem Stadtwappen entlehnte Brücke steht als Zeichen für die Verbindung und das Vertrauen zwischen dem Klinikum und der Bevölkerung sowie für die vollzogene Transformation des AKH. Das Kreuz symbolisiert zentrale Werte des Klinikums: Fürsorge, Schutz und medizinische Kompetenz. Der Turm, ebenfalls an die lokale Heraldik angelehnt, steht für Sicherheit, Weitsicht und Stabilität. Herz und Schild aus dem Landkreiswappen sind Sinnbilder für Leben, Menschlichkeit, Schutz und Stabilität. Begleitet wird das neue Erscheinungsbild vom Claim:`… da, wenn’s drauf ankommt!´ – ein klares Versprechen für Verlässlichkeit in jeder Situation, sei es in der Notaufnahme, im Kreißsaal oder auf Station.”
Daniel Fürst
Creative Director
Das Video kann nicht dargestellt werden.
Aufgeschlagene Imagebroschüre des Allgemeinen Krankenhauses Celle mit Klinikansichten, medizinischen Szenen und dem Claim „Für Ihre Gesundheit“
Aufgeschlagenes CD-Manual des Allgemeinen Krankenhauses Celle mit Farbdefinitionen und Beispielanwendungen der Markenfarben

Marke beginnt innen: Jeder Einzelne zählt


Ein besonderes Augenmerk galt der internen Kommunikation. Alle Mitarbeitenden erhielten gleichzeitig per Post eine personalisierte Box mit Informationsmaterial zum Markenauftritt und einer Kaffeetasse im neuen Corporate Design – als Zeichen der Wertschätzung und zur zeitgleichen, positiven Verankerung der neuen Marke im gesamten Team.

Weiße Kaffeetasse mit blauem Innenrand, Logo des Allgemeinen Krankenhauses Celle und Slogan „... da, wenn’s darauf ankommt!“ auf heller Fläche
Weißer Dienstwagen mit Logo des Allgemeinen Krankenhauses Celle vor moderner Gebäudefassade mit Glas und Metallpanelen
Laptop auf Schreibtisch mit geöffneter Website des Allgemeinen Krankenhauses Celle, Startseite mit Klinikfoto und Navigationselementen sichtbar
Portraitfoto Dr. Martin Windmann, Vorstand AKH Celle
„Denkströme hat es in beeindruckender Weise verstanden, die gewachsene Identität unseres Hauses in die Gegenwart zu übersetzen. Die starke regionale Verwurzelung des Klinikums wurde dabei ebenso berücksichtigt wie die aktuellen Anforderungen an ein modernes Gesundheitsunternehmen. Das Ergebnis ist ein Markenauftritt, der die Bedürfnisse von Patientinnen, Patienten und Mitarbeitenden gleichermaßen ernst nimmt und sichtbar macht.”
Dr. Martin Windmann
Vorstandsvorsitzender AKH Celle
Portraitfoto Tobias Mull, Leiter Unternehmenskommunikation im AKH Celle
„Ein Projekt dieser Tiefe gelingt nur mit einem Partner, der zuhört, mitdenkt und auf Augenhöhe agiert. Die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Denkströme war entscheidend für den Erfolg des Projekts – insbesondere für die punktgenaue, zeitlich abgestimmte Einführung über alle Kanäle hinweg.”
Tobias Mull
Leiter Unternehmenskommunikation AKH Celle
  • Person tippt auf einem Laptop und hält ein Smartphone, umgeben von digitalen Symbolen für Likes, Nachrichten und Follower
    Social
    Social Media Marketing
  • Person hält Smartphone mit geöffnetem Social-Media-Ordner, der Icons von Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, Snapchat und X zeigt – Darstellung digitaler Vernetzung und mobiler Mediennutzung
    Social
    Social Media Plattformen
  • Zwei Personen stehen vor einem Whiteboard mit einer Social-Media-Strategie, aufgeteilt nach Plattformen wie Twitter, Facebook, Instagram
    Social
    Social Media Strategie
  • Junger Mann sitzt an einem Schreibtisch mit Tablet, lächelt in eine Kamera, die auf einem Stativ mit Ringlicht montiert ist – moderne Content-Produktion oder Videokonferenz in gemütlichem Büro
    Social
    Social Media Content
  • Person tippt auf ein Smartphone, über dem Social-Media-Icons wie Herzchen und Likes schweben – Symbolbild für Interaktion in sozialen Netzwerken
    Social
    Social Media Ads
  • Zwei lächelnde Menschen – ein Mann und eine Frau – stehen in einem modernen Büro vor einem großen Glas-Whiteboard, auf dem mit bunten Markern Brainstorming-Notizen geschrieben sind. Die Frau hält ein Tablet und eine Brille in der Hand.
    Social
    Social Media Recruiting
  • Frau entspannt auf Sofa mit Smartphone in der Hand, öffnet YouTube-App – Video-Streaming im Alltag
    Social
    YouTube SEO
  • Smartphone mit WhatsApp-Logo auf Laptop-Tastatur im Sonnenlicht – Kommunikation, Mobile Messaging, digitale Vernetzung
    Social
    WhatsApp Marketing
  • Personen arbeiten mit bunten Skizzen und Papierprototypen an einem UI-/UX-Design für eine mobile Anwendung
    Online
    Webdesign
  • Denkströme IT-Spezialist arbeitet konzentriert an mehreren Monitoren – Softwareentwicklung und Programmierung im modernen Büro
    Online
    Webentwicklung
  • Nahaufnahme einer Person an Tastatur und Monitor in moderner Büroumgebung – Programmierung oder IT-Arbeit mit Fokus auf Code und Technik
    Online
    Website Relaunch
  • Ein digitales Interface mit Fokus auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) erscheint über der Tastatur eines Laptops. Eine Person arbeitet konzentriert mit Laptop, Tablet-Stift und Business-Dokumenten. Die holografischen Icons symbolisieren digitale Strategien wie Keyword-Recherche, Content-Marketing, Datenanalyse und Ranking-Optimierung.
    Online
    Suchmaschinenoptimierung
  • Hand hält Smartphone mit orangefarbenem Bildschirm und TYPO3-Logo, fotografiert bei Dämmerlicht auf dunklem Gehweg – symbolisiert Content-Management, Webentwicklung und mobile CMS-Nutzung
    Online
    TYPO3 CMS
  • Zwei Designerinnen arbeiten an einem Branding-Projekt mit Farbpaletten, Grafiktablett und Computer auf einem weißen Schreibtisch
    Offline
    Corporate Design
  • Mitarbeiterin prüft sorgfältig einen Druckbogen mit Lupe – Detailaufnahme eines kreativen Produktionsprozesses im Bereich Markenkreation bei der Denkströme
    Offline
    Logo Design
  • Denkströme Team analysiert Werbemotive mit medizinischem Fokus für Recruiting und Employer Branding am Tisch – kreative Zusammenarbeit im Gesundheitsmarketing
    Offline
    Kampagnen Design
  • Denkströme Mitarbieter schreibt an eine weiße Wand, auf der Skizzen, Fotos und Schlagworte rund um das Thema Recruiting und Zielgruppenansprache angebracht sind – kreatives Konzeptmeeting zur Arbeitgebermarke
    Offline
    Personalmarketing
  • Frau arbeitet mit Laptop im gemütlichen Raum mit Kamin
    Offline
    Pressearbeit
  • Fünf Mitarbeitende der Denkströme in einer Besprechung, sitzen um einen Tisch in einem hellen, modern eingerichteten Raum, im Gespräch über Unterlagen
    Offline
    Marketing-Outsourcing
  • Professionelles Meeting im Konferenzraum der Denkströme Gruppe mit Fokus auf Corporate Communications und strategische Markenberatung
    Marke
    Markenberatung
  • Junger Denkströme Grafiker arbeitet konzentriert an Markenentwürfen im kreativen Büro der Denkströme Gruppe
    Marke
    Markenpositionierung
  • Zwei Denkströme Kollegen im Gespräch mit Laptop bei Besprechung mit Kaminofen im Hintergrund – kreative Zusammenarbeit in gemütlicher Arbeitsumgebung
    Marke
    Markenkommunikation
  • Drei Denkströme Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter besprechen Werbeplakate mit medizinischem Motiv für Recruiting Kampagne an einem Konferenztisch – kreative Konzeptarbeit im Gesundheitsmarketing
    Marke
    Employer Branding
Übersicht der Standorte in Deutschland
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Büro München
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Datenschutz-Informationen

Datenschutz Denkströme Management GmbH


Hinweise zur Datenverarbeitung für diese Website gemäß Art. 13 EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) bei Erhebung von personenbezogenen Daten bei der betroffenen Person

Datenschutzhinweise (Version: DSGVO 2.0 vom 15.03.2022)
 

Datenschutz

Die Denkströme GmbH & Co. KG ist Verantwortlicher für diese Website und hat als Anbieter eines Teledienstes zu Beginn Ihres Besuches über Art, Umfang und Zwecke der Erhebung und Verwen-dung personenbezogener Daten in präziser, transparenter, verständlicher und leicht zugänglicher Form in einer klaren und einfachen Sprache zu unterrichten. Diese Inhalte müssen dabei für Sie jederzeit verfügbar sein.

Wir legen größten Wert auf die Sicherheit Ihrer Daten und die Einhaltung datenschutzrechtlicher Bestimmungen. Die Verarbeitung personenbezogener Daten unterliegt den Bestimmungen der der-zeit geltenden europäischen und nationalen Gesetze.

Wir möchten Ihnen mit nachfolgenden Datenschutzhinweisen aufzeigen, wie wir mit Ihren persönli-chen Daten umgehen und wie Sie mit uns in Kontakt treten können:

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Geschäftsführer: Fabian Schmid, Teresa Schmid
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Unser Datenschutzbeauftragter
Sven Lenz
Deutsche Datenschutzkanzlei – Datenschutzkanzlei Lenz GmbH & Co. KG
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Deutschland

Bei Fragen zum Datenschutz oder weiteren datenschutzrechtlichen Anliegen können sie gerne eine E-Mail an folgende Adresse senden: datenschutz@denkstroeme.com  

A. Allgemein

Zur besseren Verständlichkeit verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung. Im Sinne der Gleichbehandlung gelten entsprechende Begriffe für alle Geschlechter. Was die verwen-deten Begrifflichkeiten wie z. B. „personenbezogene Daten“ oder deren „Verarbeitung“ bedeuten, kann Art. 4 DSGVO entnommen werden.

Zu den im Rahmen dieser Website verarbeiteten personenbezogenen Daten gehören

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B. Spezifisch

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Wir gewährleisten, dass wir Ihre anfallenden Daten lediglich im Zusammenhang mit der Abwicklung Ihrer Anfragen verarbeiten sowie zu internen Zwecken als auch um von Ihnen abgefragte Leistun-gen zu erbringen oder Inhalte bereitzustellen.

Grundlagen der Datenverarbeitung
Wir verarbeiten Ihre personenbezogenen Daten nur unter Einhaltung der einschlägigen Daten-schutzbestimmungen. Rechtsgrundlagen sind: 

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Gerne zeigen wir Ihnen auf, an welcher Stelle die vorstehenden Rechtgrundlagen geregelt sind:

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Verarbeitung zur Erfüllung unserer rechtlichen VerpflichtungenArt. 6 Abs. 1 lit. c) DSGVO
EinwilligungArt. 6 Abs. 1 lit. a) und Art. 7 DSGVO
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Datenübermittlung an Dritte
Wir weisen darauf hin, dass eine Datenübermittlung an Dritte stattfindet.

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Sofern wir Subunternehmer einsetzen, um unsere Leistungen bereitzustellen, ergreifen wir geeigne-te rechtliche Vorkehrungen sowie entsprechende technische und organisatorische Maßnahmen, um für den Schutz der personenbezogenen Daten gemäß den einschlägigen gesetzlichen Vorschriften zu sorgen.
 

Datenübermittlung an ein Drittland oder eine internationale Organisation
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Speicherdauer Ihrer personenbezogenen Daten
Wir halten uns an die Grundsätze von Datensparsamkeit und Datenvermeidung. Das bedeutet, wir speichern Ihre Daten nur so lange, um die vorgenannten Zwecke zu erfüllen oder wie es die vom Gesetzgeber vorgesehenen vielfältigen Speicherfristen festlegen. Entfällt der jeweilige Zweck bzw. nach Ablauf der entsprechenden Fristen werden Ihre Daten routinemäßig und entsprechend den gesetzlichen Vorschriften gesperrt bzw. gelöscht.

Hierfür haben wir ein unternehmensinternes Konzept erstellt, um dieses Vorgehen sicherzustellen.
 

Kontaktaufnahme
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Telefon: +49 981 53-1300
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Online-Bewerbungen über ein Formular
Wir bieten Bewerbern auf unserer Website an, sich online über ein entsprechendes Formular zu bewerben. Eine Aufnahme in das Bewerbungsverfahren setzt hierbei voraus, dass Bewerber uns über das Formular alle für eine fundierte und informierte Beurteilung und Auswahl erforderlichen personenbezogenen Daten bereitstellen.

Zu den erforderlichen Angaben gehören allgemeine Informationen zur Person (Name, Adresse, telefonische oder elektronische Kontaktmöglichkeit) sowie leistungsspezifische Nachweise über die für eine Stelle notwendigen Qualifikationen. Ggf. erforderlich sind darüber hinaus gesundheitsbezogene Angaben, die im Interesse des Sozialschutzes des Bewerbers besondere arbeits- und sozial-rechtliche Berücksichtigung finden müssen.

Mit Absenden des Formulars werden Ihre Daten entsprechend dem Stand der Technik verschlüsselt an uns übermittelt und ausschließlich zum Zwecke der Bewerbungsbearbeitung verarbeitet.

Rechtsgrundlage für die Verarbeitungen ist Art. 6 Abs. 1 lit. b) DSGVO i. V. m. § 26 Abs. 1 BDSG, in deren Sinne das Durchlaufen des Bewerbungsverfahrens als Arbeitsvertragsanbahnung gilt. Soweit im Rahmen des Bewerbungsverfahrens besondere Kategorien von personenbezogenen Daten im Sinne des Art. 9 Abs. 1 DSGVO (z. B. Gesundheitsdaten wie Angaben über die Schwerbehinderteneigenschaft) bei Bewerbern angefragt werden, erfolgt die Verarbeitung gemäß Art. 9 Abs. 2 lit. b) DSGVO, damit wir die aus dem Arbeitsrecht und dem Recht der sozialen Sicherheit und des Sozi-alschutzes erwachsenden Rechte ausüben und unseren Pflichten nachkommen können.

Darauf aufbauend oder alternativ kann die Verarbeitung der besonderen Datenkategorien auch auf Art. 9 Abs. 1 lit. h) DSGVO beruhen, wenn sie zu Zwecken der Gesundheitsvorsorge oder der Arbeitsmedizin, für die Beurteilung der Arbeitsfähigkeit des Bewerbers, für die medizinische Diagnos-tik, die Versorgung oder Behandlung im Gesundheits- oder Sozialbereich oder für die Verwaltung von Systemen und Diensten im Gesundheits- oder Sozialbereich erfolgt.

Kommt es im Zuge der oben beschriebenen Auswertung nicht zu einer Auswahl des Bewerbers oder zieht ein Bewerber seine Bewerbung vorzeitig zurück, werden dessen bereitgestellten Daten nach einer entsprechenden Benachrichtigung spätestens nach vier Monaten gelöscht. Diese Frist bemisst sich auf Grundlage unseres berechtigten Interesses daran, etwaige Anschlussfragen zu der Bewer-bung zu beantworten und ggf. unseren Nachweispflichten aus den Vorschriften zur Gleichbehandlung von Bewerbern nachkommen können.

Im Falle einer erfolgreichen Bewerbung werden die bereitgestellten Daten auf Basis des Art. 6 Abs. 1 lit. b) DSGVO i. V. m. § 26 Abs. 1 BDSG für die Zwecke der Durchführung des Beschäftigungsverhältnisses weiterverarbeitet.
 

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