Anzeigenposition
Die Anzeigenposition bezeichnet die Platzierung einer Google Ads-Anzeige auf der Suchergebnisseite – also an welcher Stelle Ihre Anzeige eingeblendet wird. Sie ist entscheidend dafür, wie sichtbar Ihre Anzeige ist – und somit auch, wie häufig sie geklickt wird.
Eine Anzeige auf Position 1 (ganz oben) wird deutlich öfter gesehen und angeklickt als eine auf Position 4 oder am Seitenende.
Wo kann eine Anzeige erscheinen?
In der Google-Suche gibt es grundsätzlich zwei Platzierungsbereiche:
- Oberhalb der organischen Suchergebnisse (Position 1–4)
- Unterhalb der organischen Suchergebnisse (Position 5+)
Je nach Wettbewerb und Anzeigenqualität erscheinen nicht immer alle vier Top-Positionen – manchmal sind es auch nur ein bis zwei.
Was bestimmt die Anzeigenposition?
Die Anzeigenposition ergibt sich nicht nur aus dem Gebot, sondern aus dem sogenannten Anzeigenrang (Ad Rank). Dieser wird berechnet aus:
- Maximales Gebot (Wie viel sind Sie bereit zu zahlen?)
- Qualitätsfaktor (Relevanz, Klickrate, Zielseite)
- Nutzererlebnis & Kontext (z. B. Gerät, Standort, Uhrzeit)
- Nutzung von Anzeigenerweiterungen
Höherer Anzeigenrang = bessere Position
Beispiel
Zwei Unternehmen bewerben das Keyword „vegane Kochbox bestellen“.
- Anbieter A bietet 1,20 €, hat eine schwache Anzeige
- Anbieter B bietet nur 1,00 €, hat aber eine sehr gute Anzeige mit hoher Klickrate und relevanter Landingpage
→ Anbieter B erscheint über Anbieter A, obwohl er weniger bietet – dank besserem Anzeigenrang.
Was bedeutet „Durchschnittliche Anzeigenposition“?
Bis 2019 zeigte Google in der Google Ads-Oberfläche die Kennzahl „durchschnittliche Position“ an. Diese wurde mittlerweile ersetzt durch präzisere Werte wie:
- Impr. (Abs. Top) %: Anteil der Impressionen ganz oben (Position 1)
- Impr. (Top) %: Anteil der Impressionen oben (Position 1–4)
Diese Metriken helfen besser zu verstehen, wie oft Ihre Anzeige an prominenter Stelle sichtbar war.
Warum ist die Anzeigenposition so wichtig?
- Bessere Sichtbarkeit → mehr Klicks
- Höhere Positionen wirken vertrauenswürdiger
- Bessere Performance bei gleichem Budget möglich (wenn Qualität stimmt)
Aber: Position 1 ist nicht immer ideal, wenn sie zu teuer erkauft werden muss. Manchmal ist Position 2 oder 3 effizienter – mit besserem Verhältnis aus Klickpreis und Conversionrate.
Kurz gesagt
Die Anzeigenposition zeigt, wo Ihre Google Ads-Anzeige erscheint – ganz oben, weiter unten oder gar nicht. Sie hängt vom Anzeigenrang ab, der sich aus Gebot, Anzeigenqualität und Nutzererlebnis ergibt. Wer oben stehen will, braucht also nicht nur Budget, sondern auch Relevanz.
