Anzeigenposition und Anzeigenrang bei Google Ads
Die Begriffe Anzeigenposition und Anzeigenrang hängen eng zusammen, beschreiben aber unterschiedliche Aspekte der Anzeigenschaltung in Google Ads:
- Die Anzeigenposition zeigt, wo Ihre Anzeige erscheint.
- Der Anzeigenrang entscheidet, ob und auf welcher Position Ihre Anzeige überhaupt eingeblendet wird.
Beide Faktoren sind entscheidend für die Sichtbarkeit und Klickrate Ihrer Werbeanzeigen und damit für den Erfolg Ihrer Kampagnen.
Anzeigenposition: Wo erscheint Ihre Anzeige?
- Die Anzeigenposition ist die Platzierung Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite:
- Position 1–4: Oberhalb der organischen Suchergebnisse
- Position 5+: Unterhalb der organischen Ergebnisse (seltener angeklickt)
- Anzeigen können auch gar nicht erscheinen, wenn der Anzeigenrang nicht ausreicht
Beispiel
Bei einer Suche nach „Grafikdesign München“ erscheint Ihre Anzeige an Position 2 – also an zweiter Stelle über den organischen Ergebnissen.
Die Position ist dynamisch und kann je nach Wettbewerb, Uhrzeit, Gerät und Nutzerverhalten schwanken.
Anzeigenrang: Wie wird die Position bestimmt?
Der Anzeigenrang (Ad Rank) ist ein intern berechneter Wert, der bestimmt:
- Ob Ihre Anzeige erscheint
- Auf welcher Position sie erscheint
- Welche Anzeigenerweiterungen eingeblendet werden
Er wird bei jeder Suchanfrage in Echtzeit neu berechnet – für jede teilnehmende Anzeige.
Formel für den Anzeigenrang:
Anzeigenrang = Gebot × Qualitätsfaktor + Einfluss der Erweiterungen + Kontextfaktoren
Dabei zählen:
- Gebot: Maximaler Betrag, den Sie für einen Klick zahlen möchten
- Qualitätsfaktor: Kombination aus erwarteter Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Nutzererlebnis der Zielseite
- Kontext: Gerät, Standort, Tageszeit, Suchverlauf etc.
- Erweiterungen: z. B. Sitelinks, Bewertungen oder Telefonnummern
Auch eine günstigere Anzeige mit hoher Qualität kann so höher platziert werden als eine teurere, aber schlecht optimierte Anzeige.
Beispiel zur Veranschaulichung:
| Anbieter | Max. Gebot | Qualitätsfaktor | Anzeigerang (vereinfacht) | Position |
|---|---|---|---|---|
| Anbieter A | 1,20 € | 4 | 4,8 | 2 |
| Anbieter B | 1,00 € | 6 | 6,0 | 1 |
➡ Obwohl Anbieter B weniger bietet, gewinnt er die Top-Position, weil seine Anzeige qualitativ besser ist.
Was können Sie daraus mitnehmen?
- Arbeiten Sie nicht nur mit dem Geldbeutel – sondern auch an Relevanz und Nutzererlebnis.
- Anzeigenposition = Ergebnis, Anzeigenrang = Ursache
- Optimieren Sie Landingpages, Anzeigentexte und Erweiterungen, um mit weniger Budget mehr zu erreichen.
Kurz gesagt
- Die Anzeigenposition zeigt, wo Ihre Anzeige erscheint (z. B. Position 1).
- Der Anzeigenrang entscheidet, ob und wo Ihre Anzeige erscheint – basierend auf Gebot, Qualität und Kontext.
- Eine hohe Anzeigenposition lässt sich nicht nur erkaufen – sie muss verdient werden.
