Bounce Rate

Die Bounce Rate – auf Deutsch: Absprungrate – gibt an, wie viele Besucherinnen und Besucher eine Website wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen. Das bedeutet: Sie öffnen eine einzelne Seite und verlassen sie wieder, ohne zu klicken, zu scrollen, ein Formular auszufüllen oder auf eine andere Unterseite zu wechseln.

Die Bounce Rate ist eine wichtige Kennzahl in der Webanalyse und kann Hinweise auf Relevanz, Nutzerführung, Ladegeschwindigkeit oder Inhaltstiefe geben. Eine hohe Absprungrate ist nicht zwangsläufig schlecht. Sie hängt stark vom Seitentyp und der Nutzerintention ab.

Beispiel

Eine Nutzerin sucht bei Google nach „Steuerfreibetrag 2025“ und klickt auf einen Blogartikel. Sie liest die Informationen und verlässt die Seite nach 2 Minuten wieder, ohne weiteren Klick. Technisch wird dies als „Absprung“ gewertet, obwohl ihre Frage vollständig beantwortet wurde.

Berechnung:

Typische Gründe für eine hohe Bounce Rate:

  • Langsame Ladezeit
  • Irrelevante oder unübersichtliche Inhalte
  • Schlechte mobile Darstellung
  • Kein klarer Call-to-Action
  • Nutzerintention wurde bereits vollständig erfüllt

Zielwerte variieren:

  • Blogs & Info-Seiten: 70–90 % Bounce Rate oft normal
  • Shops, Landingpages: < 50 % angestrebt
  • Startseiten & Navigationseinsteiger: < 40 % ideal

Die Bounce Rate ist ein Schlüsselindikator für Content-Qualität, UX und Relevanz.

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Flur im Denkströme-Büro mit breiter Treppe und Glaswand; zwei Personen gehen unscharf durch den Eingangsbereich.

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