Content Marketing
Content Marketing ist eine strategische Marketingform, bei der Unternehmen zielgerichtet Inhalte erstellen und verbreiten, um relevante Zielgruppen anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und langfristige Kundenbeziehungen zu fördern – ohne den unmittelbaren Verkauf in den Vordergrund zu stellen.
Im Mittelpunkt stehen nützliche, informative, unterhaltsame oder inspirierende Inhalte, die den Bedürfnissen der Nutzerinnen und Nutzer entsprechen – z. B. Blogartikel, Whitepaper, Videos, Podcasts, Infografiken oder E-Books.
Beispiel
Ein Unternehmen für nachhaltige Haushaltsprodukte betreibt einen Ratgeber-Blog. Dort erklärt der Marketingverantwortliche, wie man plastikfrei einkauft, DIY-Rezepte für Reiniger herstellt und Mikroplastik vermeidet. Die Beiträge werden bei Google gut gefunden, schaffen Vertrauen und führen ganz nebenbei dazu, dass Leserinnen und Leser auch die passenden Produkte im Shop entdecken.
Typische Ziele im Content Marketing
- Reichweite & Sichtbarkeit steigern (z. B. via SEO)
- Vertrauen & Markenbindung aufbauen
- Expertise demonstrieren & Informationsmehrwert bieten
- Leads generieren & Kaufentscheidungen vorbereiten
- Community aufbauen & Interaktionen fördern
Content-Formate
- Blogartikel, How-tos, Ratgeber
- E-Books, Whitepapers, Checklisten
- Podcasts & Videos
- Social Media Posts & Storytelling
- Newsletter & E-Mail-Strecken
Erfolgsfaktoren
- Relevanz & Zielgruppenfokus
- Konsistenz in Tonalität & Erscheinung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Distribution über geeignete Kanäle
- Messung (KPIs wie Verweildauer, Leads, Conversion)
Content Marketing verkauft nicht direkt. Es liefert wertvolle Inhalte, die überzeugen, informieren und Vertrauen schaffen.
