Google Enhanced Conversions
Google Enhanced Conversions (deutsch Erweiterte Conversions) sind eine Funktion in Google Ads, die dabei hilft, Conversions auch dann messbar zu machen, wenn keine Drittanbieter-Cookies verfügbar sind. Die Funktion ergänzt das Conversion-Tracking um zusätzliche First-Party-Daten – wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Postleitzahl – die datenschutzkonform gehasht und an Google gesendet werden, um Nutzerinnen und Nutzer auch über Geräte hinweg wiederzuerkennen.
Gerade in Zeiten von strengeren Datenschutzregeln, Cookie-Blockern und iOS-Tracking-Einschränkungen hilft die Technologie, Lücken in der Conversion-Messung zu schließen und die Kampagnenleistung realistisch zu bewerten.
Wie funktioniert das?
- Nutzerin oder Nutzer tätigt eine Conversion (z. B. Kauf oder Lead) auf der Website.
- Beim Absenden des Formulars werden First-Party-Daten erfasst.
- Diese Daten werden lokal im Browser gehasht (SHA256) – also in eine nicht rückrechenbare Zeichenkette umgewandelt.
- Die gehashten Daten werden an Google Ads übergeben.
- Google gleicht sie mit eingeloggten Google-Konten ab, um die Conversion einer Anzeige zuzuordnen – auch wenn kein klassisches Cookie-Tracking funktioniert.
Vorteile
- Verbesserte Conversion-Messung trotz Cookie-Einschränkungen
- Mehr Daten für automatisierte Gebotsstrategien (z. B. tCPA, ROAS)
- Datenschutzfreundlich durch Hashing & First-Party-Prinzip
- Einfach integrierbar über Google Tag Manager oder gtag.js
- Wichtiger Bestandteil für zukunftssicheres Tracking in cookielosen Umgebungen
Herausforderungen
- Einrichtung eines funktionierenden Google Ads Conversion-Tags
- Übermittlung von First-Party-Daten aus Formularen (Login, Checkout, Lead-Form)
- Zustimmung der Nutzerinnen und Nutzer über ein Consent Management Tool (CMP)
- Aktivierung der Funktion in Google Ads und ggf. im Tag Manager
Beispiel
Eine Nutzerin klickt eine Google Ad, füllt ein Anfrageformular aus, gibt Name und E-Mail-Adresse ein und schickt es ab.
Auch wenn im Browser keine Cookies gesetzt sind, kann Google über Enhanced Conversions diese Aktion trotzdem einer Anzeige zuordnen – auf Basis der gehashten Daten.
Google Enhanced Conversions ermöglichen präzisere Erfolgsmessung bei Google Ads ohne Cookies. Sie nutzen First-Party-Daten aus Formularen, kombinieren Datenschutz mit Performance und sind ein zentraler Baustein für modernes Conversion-Tracking.
