Impression Share Bidding
Impression Share Bidding ist eine Gebotsstrategie im Online-Marketing, insbesondere bei Plattformen wie Google Ads. Ziel ist es, einen bestimmten Anteil der möglichen Anzeigeneinblendungen (Impressionen) zu erreichen. Sie geben dabei nicht primär auf Klicks oder Conversions Gebote ab, sondern darauf, wie oft Ihre Anzeige im Verhältnis zu allen möglichen Ausspielungen gezeigt wird.
Wie es funktioniert:
Angenommen, es gibt für ein bestimmtes Keyword 1.000 mögliche Impressionen pro Tag. Wenn Sie ein Impression Share-Ziel von 50 % festlegen, optimiert das System Ihre Gebote so, dass Ihre Anzeige etwa bei 500 dieser Gelegenheiten erscheint.
Es gibt verschiedene Varianten:
- Absoluter oberer Seitenanteil: Ihre Anzeige soll ganz oben über allen organischen Ergebnissen erscheinen.
- Oberer Seitenanteil: Ihre Anzeige soll im oberen Bereich der Suchergebnisse erscheinen (nicht zwingend ganz oben).
- Beliebiger Platz: Ziel ist ein bestimmter Anteil aller möglichen Impressionen, unabhängig von der Position.
Beispiel
Ein regionaler Möbelhändler möchte, dass seine Anzeigen für „Sofa kaufen München“ in 70 % aller Suchanfragen in der Region erscheinen. Mit Impression Share Bidding legt er dieses Ziel fest, und Google Ads passt die Gebote automatisch an, um dieses Ziel möglichst zu erreichen.
Vorteile:
- Geeignet, wenn Sichtbarkeit wichtiger ist als Klick- oder Conversion-Preis.
- Hilfreich, um Markenbekanntheit gezielt zu steigern.
Nachteile:
- Kann teuer werden, besonders bei umkämpften Keywords.
- Nicht direkt auf wirtschaftliche Effizienz (z. B. ROI) optimiert.
Kurz gesagt:
Impression Share Bidding ist eine Gebotsstrategie, bei der Sie festlegen, wie oft Ihre Anzeige im Verhältnis zu allen möglichen Ausspielungen erscheinen soll. Sie eignet sich, wenn Sichtbarkeit und Reichweite im Vordergrund stehen – nicht unbedingt die Klick- oder Conversion-Kosten.
