Impression Share Report
Der Impression Share Report ist ein Bericht in Online-Werbeplattformen wie Google Ads oder Microsoft Advertising, der Ihnen zeigt, wie oft Ihre Anzeige tatsächlich eingeblendet wurde – im Verhältnis zu allen möglichen Gelegenheiten, bei denen sie hätte erscheinen können. Er ist damit ein wichtiges Werkzeug, um den Wettbewerb um Sichtbarkeit zu verstehen und Optimierungspotenziale zu erkennen.
Wie der Wert berechnet wird:
Beispiel: Es gab 10.000 Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeige infrage kam. Sie wurden 4.500 Mal eingeblendet. Ihr Impression Share beträgt also 45 %.
Was der Bericht enthält:
- Impression Share gesamt: Anteil an allen möglichen Impressionen.
- Verlust durch Rang (Lost IS (Rank)): Anteil der Impressionen, die Sie aufgrund zu niedriger Anzeigenposition verpasst haben.
- Verlust durch Budget (Lost IS (Budget)): Anteil der Impressionen, die Sie wegen zu geringer Budgetmittel nicht erhalten haben.
- Absolute Top-Rate: Anteil der Impressionen, bei denen Ihre Anzeige ganz oben über allen organischen Ergebnissen stand.
Beispiel
Ein Reiseveranstalter sieht im Impression Share Report, dass er bei seinem Hauptkeyword nur einen Anteil von 30 % hat und 50 % der Impressionen wegen Budgetlimit verliert. Mit dieser Erkenntnis kann er das Budget gezielt erhöhen, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen.
Vorteile:
- Klare Übersicht über die eigene Sichtbarkeit im Vergleich zum Potenzial.
- Hilft, Budget- und Gebotsstrategie gezielt anzupassen.
- Ermöglicht Wettbewerbsanalyse (indirekt, da Konkurrenzdruck sichtbar wird).
Nachteile:
- Zeigt keine detaillierten Wettbewerberdaten, nur die eigene Position im Marktumfeld.
- Ein hoher Impression Share sagt nichts über die Qualität der Klicks oder Conversions aus.
Kurz gesagt:
Der Impression Share Report zeigt, wie groß Ihr Anteil an möglichen Anzeigeneinblendungen ist und wo Sie Sichtbarkeit verlieren, etwa durch Budget oder Rang. Er ist ein zentrales Werkzeug, um Reichweite zu messen und gezielt zu optimieren.
