Landing Page
Eine Landing Page (deutsch: Zielseite oder Landeseite) ist eine speziell gestaltete Webseite, auf der Besucherinnen und Besucher „landen“, nachdem sie auf einen Link aus einer Anzeige, einem Newsletter, einem Social-Media-Post oder den Suchergebnissen geklickt haben. Sie dient einem klaren Ziel: die Besucherinnen und Besucher zu einer konkreten Aktion zu bewegen – z. B. zum Kauf, zur Anmeldung oder zum Download.
Charakteristika einer guten Landing Page
- Fokus auf ein Ziel (Call-to-Action)
Kein Ablenkung durch Navigation oder externe Links
- Klarer Aufbau
Überschrift, Nutzenargumente, visuelle Elemente, Vertrauenselemente (z. B. Testimonials)
- Conversion-Optimierung
Gestaltung und Inhalte zielen auf maximale Handlungsbereitschaft ab
- Messbarkeit
Performance wird über KPIs wie Conversion Rate oder Bounce Rate erfasst
Typen von Landing Pages
- Lead-Generierung: z. B. mit Formular für Newsletter oder Whitepaper
- Sales Pages: z. B. für Produktverkäufe mit direkter Checkout-Integration
- Click-Through-Pages: leiten zur nächsten Stufe im Verkaufsprozess weiter
Eine effektive Landing Page verbindet Design, Text, Technik und Strategie – sie ist das Herzstück vieler Online-Marketing-Kampagnen und oft entscheidend für deren Erfolg.
