Retargeting
Retargeting (auch: Remarketing) ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der gezielt Werbung an Personen ausgespielt wird, die bereits mit einer Website, App oder einem Produkt interagiert haben – z. B. durch einen Seitenbesuch, einen Warenkorbabbruch oder das Lesen eines Blogbeitrags.
Ziel ist es, Nutzerinnen und Nutzer erneut anzusprechen, sie an ihr Interesse zu erinnern und sie idealerweise zur Conversion (z. B. Kauf, Anmeldung) zu bewegen.
Wie funktioniert Retargeting?
- Beim ersten Besuch wird ein Cookie oder eine ID im Browser gespeichert.
- Diese Information wird von Werbenetzwerken wie Google Ads, Facebook, LinkedIn etc. genutzt.
- Beim nächsten Besuch auf einer anderen Website oder Plattform wird personalisierte Werbung eingeblendet, z. B. für genau das Produkt, das zuvor angesehen wurde.
Typische Retargeting-Formate:
- Display Ads auf Drittseiten
- Social Media Ads mit Produktempfehlungen
- Dynamisches Retargeting: Automatisch generierte Anzeigen mit genau den Produkten, die betrachtet oder in den Warenkorb gelegt wurden
- E-Mail-Retargeting: Erinnerungsmails nach z. B. Warenkorbabbrüchen
Beispiel
Ein Nutzer sieht sich Sportschuhe in einem Online-Shop an, kauft sie aber nicht. Am nächsten Tag erscheint ihm auf einer Nachrichten-Website eine Anzeige genau dieser Schuhe. Das ist Retargeting.
Vorteile:
- Sehr hohe Relevanz für die Zielgruppe
- Effiziente Nutzung bestehender Besucherdaten
- Geringe Streuverluste, hohe Conversion-Chancen
- Ideal zur Rückgewinnung von Interessierten oder unentschlossenen Käuferinnen und Käufern
Vorteile:
- Modularer Aufbau und Wiederverwendbarkeit
- Große Community, viele Erweiterungen (z. B. React Router, Redux)
- Hohe Performance durch virtuellen DOM
- Gut kombinierbar mit anderen Frameworks (z. B. Next.js, TypeScript)
- Unterstützt moderne Entwicklungsstandards
Herausforderungen:
- Datenschutz: Zustimmung zur Nachverfolgung (z. B. über Cookies) ist Pflicht
- Kann als aufdringlich wahrgenommen werden, wenn zu oft ausgespielt
- AdBlocker oder Tracking-Einschränkungen begrenzen die Reichweite
- Genaue Segmentierung und Frequenzsteuerung sind entscheidend
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