Third-Party Data
Third-Party Data (deutsch: Daten Dritter) bezeichnet Nutzerdaten, die nicht direkt von den betroffenen Nutzerinnen und Nutzern selbst (First Party) oder von deren Interaktionen mit einem Unternehmen (Second Party) stammen, sondern von externen, unabhängigen Quellen gesammelt und verkauft oder geteilt werden.
Diese Daten werden meist aggregiert, analysiert und weiterverarbeitet, bevor sie von Werbetreibenden, Plattformen oder Analyse-Diensten genutzt werden – z. B. für zielgerichtete Werbung, Marktforschung oder Personalisierung.
Typische Quellen für Third-Party Data:
- Datenhändler oder Data-Broker (z. B. Acxiom, Oracle Data Cloud)
- Ad-Tech-Plattformen
- Tracking-Cookies auf Drittseiten
- öffentlich zugängliche Datenquellen (z. B. Social Media, Foren, Apps)
- gekaufte Datenpakete von Partnern oder Plattformen
Beispiel
Ein Unternehmen möchte Online-Werbung für Laufbekleidung schalten. Es kauft über eine Ad-Plattform Third-Party Data, die aufzeigt, welche Nutzerinnen kürzlich Fitnessseiten besucht oder Lauf-Apps installiert haben – ohne dass diese direkt mit dem Unternehmen interagiert haben.
Abgrenzung zu anderen Datentypen:
- First-Party Data: direkt erhoben vom Unternehmen selbst (z. B. über Website, App, CRM)
- Second-Party Data: First-Party-Daten eines Partners, die bewusst geteilt werden
- Third-Party Data: von unabhängigen, außenstehenden Quellen gesammelt
Vorteile
- Große Reichweite und Datenmengen verfügbar
- Ergänzung eigener Zielgruppen- oder Marktanalysen
- Nützlich für Retargeting, Lookalike Audiences oder Media Buying
Herausforderungen
- Datenschutz & Compliance: insbesondere durch DSGVO und Ende von Third-Party-Cookies
- Datenqualität: schwer kontrollierbar, oft ungenau oder veraltet
- Vertrauen: Nutzerinnen sind zunehmend kritisch gegenüber intransparenten Datennutzungen
- Abhängigkeit von externen Anbietern und Plattformen
Kurz gesagt
Third-Party Data sind extern gesammelte Nutzerdaten. Das ist praktisch für Werbezwecke, aber zunehmend kritisch in Bezug auf Datenschutz und Vertrauen.
