Recruiting, das Haltung sichtbar macht Diakonie Allgäu
Die Diakonie Allgäu steht für soziale Arbeit mit Nähe, Verantwortung und einem klaren Werteverständnis. Besonders in der Pflege zeigt sich dieser Anspruch jeden Tag dort, wo Menschen Unterstützung brauchen und Fachkräfte nicht nur Aufgaben erfüllen, sondern Beziehungen gestalten.
Als große soziale Organisation im Allgäu ist die Diakonie auf Menschen angewiesen, die Pflege nicht als reine Tätigkeit verstehen. Gesucht werden Pflegekräfte mit Feingefühl, Aufmerksamkeit und dem Blick für jene kleinen Momente, die im Alltag oft den Unterschied machen.
Die Diakonie Allgäu wollte neue Pflegekräfte gewinnen und sich im stark umkämpften Arbeitsmarkt klarer positionieren. Dabei sollte keine austauschbare Recruitingkampagne entstehen, die nur mit Benefits, Jobtiteln oder schnellen Versprechen arbeitet.
Ziel war ein Ansatz, der die Haltung der Diakonie sichtbar macht und genau die Menschen anspricht, die Pflege aus Überzeugung leisten. Menschen, die Bedürfnisse erkennen, bevor sie ausgesprochen werden. Die kleine Signale wahrnehmen. Die wissen, dass gute Pflege nicht erst mit einer konkreten Aufgabe beginnt, sondern mit Aufmerksamkeit.
Im Mittelpunkt der erstellten Recruitingkampagne standen nicht klassische Heldenbilder aus der Pflege, sondern stille Beobachtungen aus dem Alltag. Kleine Szenen, die zeigen, worauf es wirklich ankommt.
Aus dem Leitgedanken „Du siehst, was andere nicht sehen“ entstand eine Kampagne, die Neugier weckt und Haltung spürbar macht. Die Motive wurden für Großflächen, Social Media und Landingpages gedacht. Im öffentlichen Raum schaffen sie Aufmerksamkeit, online erzählen sie die Geschichte weiter und führen Interessierte gezielt zur Bewerbung.
So wurde Recruiting nicht als reine Stellensuche inszeniert, sondern als Einladung an Menschen, die sich in dieser Art von Pflege wiedererkennen. Die Kampagne hat die Diakonie Allgäu als Arbeitgeber mit Haltung sichtbar gemacht und dazu beigetragen, neue Pflegekräfte für die Organisation zu gewinnen.
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