Dynamic Content
Dynamic Content bezeichnet Inhalte auf Websites oder in E-Mails, die sich dynamisch – also in Echtzeit – an bestimmte Merkmale oder das Verhalten von Nutzerinnen und Nutzern anpassen. Ziel ist es, Informationen relevanter, personalisierter und wirkungsvoller darzustellen.
Im Gegensatz zu statischen Inhalten, die für alle gleichbleiben, wird dynamischer Content individuell generiert – basierend auf Daten wie Standort, Sprache, Gerätetyp, bisherigen Interaktionen oder demografischen Merkmalen. Die Technologie dahinter kann sowohl serverseitig (z. B. über CMS oder Datenbanken) als auch clientseitig (z. B. über JavaScript) gesteuert werden.
Beispiel
Ein Online-Shop zeigt einer Nutzerin, die bereits nach Wanderschuhen gesucht hat, auf der Startseite gezielt passende Produkte und Rabatte – während andere Besucherinnen und Besucher generische Angebote sehen. Auch in Newslettern kann der Inhalt je nach Region oder Kaufhistorie automatisch angepasst werden.
Typische Einsatzbereiche
- E-Commerce: Produktempfehlungen, Angebote, Warenkorbinhalte
- E-Mail-Marketing: Persönliche Anreden, individuelle Inhalte, Countdown-Timer
- Webseiten: Sprache, Layout oder Inhalte je nach Gerät oder Tageszeit
- Online-Werbung: Zielgruppenbasierte Anzeige von Bannern oder Pop-ups
- Content-Plattformen: Dynamische Feed-Zusammenstellungen (z. B. bei Social Media)
Vorteile
- Höhere Relevanz für Nutzerinnen und Nutzer
- Verbesserte Nutzererfahrung und längere Verweildauer
- Steigerung von Konversionsraten und Engagement
- Effizientere Kampagnen durch gezielte Ansprache
Herausforderungen
- Technischer Aufwand und Datenqualität
- Datenschutz und Einwilligungsmanagement
- Nicht immer nachvollziehbar, warum bestimmte Inhalte angezeigt werden
