Der erste Schritt ist getan: Bayerns Gesundheits- und Pflegeminister Klaus Holetschek hat die neue Kampagne des Freistaats zur generalistischen Pflegeausbildung vorgestellt und gestartet. Mit der Kampagne sollen künftig mehr Menschen für den Pflegeberuf begeistert werden. Das Ganze unter dem Motto: „Neue Pflege – Eine Ausbildung. Mehr Möglichkeiten“. Auch für die Denkströme Gruppe zu dieser die schmiddesign GmbH & Co. KG gehört ist die Kampagne ein wichtiges Anliegen. Wir kämpfen bereits seit vielen Jahren für mehr Arbeitskräfte innerhalb der Pflegebranche.
Als eines der führenden Markenkommunikationsunternehmen in Süddeutschland entwickeln wir seit über 20 Jahren Kampagnen, öffentlichkeitswirksame Auftritte und innovative Prozesse für das Gesundheitswesen. Der Fachkräftemangel beschäftigt die Branche bereits seit vielen Jahren und hat sich in der letzten Zeit zunehmend verschärft. Gerade in der Pflege fehlt qualifiziertes Personal. Als Experte auf dem Gebiet Personal Recruiting begrüßen wir die Kampagne der bayerischen Landesregierung sehr, doch damit alleine ist es nicht getan.
Im nächsten Schritt müssen die gesetzlichen Rahmenbedingungen für eine attraktivere Pflege eingeleitet werden. Sowohl finanziell als auch arbeitstechnisch müssen hier Gegebenheiten geschaffen werden, die die Attraktivität der Branche steigern und somit zu einem Mitarbeiter:innenzuwachs führen werden. Durch die Coronapandemie hat sich der gesellschaftliche Rang der Pflege- und Gesundheitsberufe enorm gesteigert, das muss auch vonseiten der Gesetzgebung akzeptiert und aktiv gefördert werden, indem gesetzliche Rahmenbedingungen geschaffen, und der Bürokratismus im Gesundheitswesen abgebaut wird.
Darüber hinaus gilt es auch den Ruf der Branche aufzuwerten. Hier müssen wir die Pfleger:innen und die Einrichtungen in die Pflicht nehmen. Wenn ein positives Bild der Pflege vermittelt wird, steigt im Umkehrschluss auch automatisch die Faszination und der Mehrwert der ganzen Berufsgruppe. Die Impulse für Veränderungen müssen also auch aus der Motivation der Angestellten herauskommen, die die Außenwirkung mit jeder Äußerung und Tätigkeit aktiv beeinflussen können.
Die Pflegebranche ist ein Geschäftsfeld mit Zukunft und von höchster Wichtigkeit für die Gesundheitsversorgung in der Region. Um den Sektor nachhaltig und zukunftsgerichtet aufzustellen ist es wichtig, dass die Akteure bereits heute richtig reagieren, um Herausforderungen wie sinkende Mitarbeiter:innenzahlen bewältigen zu können.
Als erfahrenes Markenkommunikationsunternehmen sind wir davon überzeugt, dass die Kampagne ein guter erster Schritt ist, doch an der Zielstrebigkeit muss noch justiert werden. In letzter Konsequenz müssen die Politik, mit Maßnahmen zum Bürokratieabbau, die Unternehmen und Pflegekräfte, die für einen besseren Ruf der Branche sorgen, und Markenagenturen, die die Pflege in Bayern nachhaltig strategisch ausrichtet, Hand in Hand zusammenarbeiten.
